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Wie funktioniert Content Marketing? – Am Anfang war guter Text

Die Basis Ihres Content Marketings sind Ihre Texte, die Sie zum Beispiel auf Ihrem Unternehmensblog auf Ihrer Homepage und im gleichen Zuge etwas gekürzt über die Social Media Kanäle posten. Erst wenn Sie die Kunst des Schreibens beherrschen, können Sie mit Hilfe von Podcasts, Videos oder Webinaren Ihr Unternehmen noch weiter vermarkten.

Wie funktioniert Content Marketing? – Ohne gute Texte überhaupt nicht, achten Sie unbedingt auf folgendes:

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Ré­su­mé

Jeder der erfolgreiches Online Marketing betreiben möchte, muss gute Inhalte produzieren können und die Frage: – Wie funktioniert Content Marketing? – sehr ernst nehmen und für sich individuell beantworten.

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Wirklich gute Content Marketing Inhalte gestalten

Um beim Kunden zu punkten, müssen Content Marketing Inhalte nun genau an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst werden. Um sich einen Überblick über die Kriterien zu verschaffen, die wirklich gute Content Marketing Inhalte, von weniger wertvollen unterscheiden, sollten Sie folgende Fragen unbedingt beachten:

Wie müssen meine Content Marketing Inhalte im Netz optimalerweise gestaltet sein, um folgendes zu erreichen:

[/vc_column_text][tm-list icon_icon_fontawesome=“fa fa-check-square“ line1=“ZGllc2UlMjBiZWklMjBHb29nbGUlMjBndXQlMjBnZXJhbmt0JTIwd2VyZGVu“ line2=“c2llJTIwZGVyJTIwTnV0emVyJTIwYmVzc2VyJTIwZmluZGV0″ line3=“ZGllJTIwWmllbGdydXBwZSUyMGR1cmNoJTIwc2llJTIwcmljaHRpZyUyMHVuZCUyMHN0ZXRpZyUyMGFuZ2VzcHJvY2hlbiUyMHdpcmQlMEE=“ line4=“ZGVyJTIwVXNlciUyQyUyMFRoZW1hJTIwdW5kJTIwTWVocndlcnQlMjBhdWYlMjBlaW5lbiUyMEJsaWNrJTIwZXJmYXNzdCUwQQ==“ line5=“c2llJTIwZGVuJTIwS29uc3VtZW50ZW4lMjBhbnNwcmVjaGVuJTJDJTIwbWl0bmVobWVuJTIwdW5kJTIwZmVzc2VsbiUyMCVDMiVBMCVDMiVBMCUwQQ==“ line6=“bGFuZ2ZyaXN0aWdlJTJDJTIwZWhybGljaGUlMjB1bmQlMjBsb3lhbGUlMjBCZXppZWh1bmdlbiUyMHp1ciUyMFppZWxncnVwcGUlMjBlbnRzdGVoZW4=“ line7=“c2ljaCUyMGRhcyUyMEltYWdlJTIwbWVpbmVzJTIwVW50ZXJuZWhtZW5zJTIwcG9zaXRpdiUyMGVudHdpY2tlbHQlMjB1bmQlMjAlQzMlQkNiZXIlMjAlMEFsJUMzJUE0bmdlcmVuJTIwWmVpdHJhdW0lMjBlaW5lJTIwTWFya2VuYmlsZHVuZyUyMHN0YXR0ZmluZGV0″][vc_empty_space][vc_column_text]

Die Content Marketing Inhalte, die Sie Ihrer Zielgruppe über das Internet liefern, entscheiden über:

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Content ist König: 5 schlagkräftige Vorteile hochwertiger Content Marketing Inhalte

1. Sie positionieren sich zukunftsorientiert am Markt.
2. Sie kommunizieren über Inhalte Loyalität  gegenüber Ihrer Marke.
3. Sie zeigen, dass Sie bereit sind Wissen zu teilen und das wird geschätzt.
4. Suchmaschinen lieben gute & optimierte Texte, Ihr Google Rank steigt.
5. Sie machen Ihre Zielkunden zu Freunden und binden Sie langfristig.

Die Zielgruppe als Leitfaden für richtig gute Content Marketing Inhalte, die ankommen

Ganz anders als bei den Klassikern wie Rundfunk, Fernsehen oder Printmedien, bestimmt im Internet der User und nicht das Medium oder der Sender, in welche Richtung sich der Informationsfluss bewegt. Online Werbung sollte an die Bedürfnisse der Zielgruppe gerichtet sein und in nützlichen Content eingebettet werden um die Konversionsraten zu erhöhen.

Diese Fragen können Ihnen bei der Optimierung Ihrer Content Marketing Inhalte behilflich sein: [/vc_column_text][tm-list icon_icon_fontawesome=“fa fa-check-circle-o“ line1=“V2VsY2hlbiUyMGtvbmtyZXRlbiUyME1laHJ3ZXJ0JTIwYnJpbmd0JTIwZXMlMjBtZWluZXIlMjBaaWVsZ3J1cHBlJTNG“ line2=“TGVybnQlMjBzaWUlMjBkYWR1cmNoJTIwZXR3YXMlMkMlMjB3YXMlMjBzaWUlMjBhdWNoJTIwd2lya2xpY2glMjBpbnRlcmVzc2llcnQlM0YlMEE=“ line3=“SGF0JTIwc2llJTIwU3BhJUMzJTlGJTIwYmVpbSUyMExlc2VuJTJDJTIwSCVDMyVCNnJlbiUyMG9kZXIlMjBadXNjaGF1ZW4lM0Y=“ line4=“RiVDMyVCQ2hsdCUyMHNpY2glMjBkZXIlMjBVc2VyJTIwZW1vdGlvbmFsJTIwYW5nZXNwcm9jaGVuJTIwdW5kJTIwdmVyc3RhbmRlbiUzRg==“ line5=“U3QlQzMlQTRya3QlMjBkZXIlMjBDb250ZW50JTIwZGFzJTIwVmVyYnVuZGVuaGVpdHNnZWYlQzMlQkNobCUyMGRlciUyMFppZWxncnVwcGUlMjB6dSUyMG1laW5lbSUyMFVudGVybmVobWVuJTNGJTBB“ line6=“bnNwaXJpZXJlJTIwaWNoJTIwZGFkdXJjaCUyMGF1dGhlbnRpc2NoJTIwbWVpbmUlMjBMZXNlcnNjaGFmdCUzRiUwQQ==“ line7=“S2FubiUyMG1laW5lJTIwWmllbGdydXBwZSUyMGRhbmFjaCUyQyUyMGRhdm9uJTIwZXR3YXMlMjBwcmFrdGlzY2glMjBpbSUyMExlYmVuJTIwdW1zZXR6ZW4lM0Y=“][vc_empty_space][vc_column_text]

Halten wir noch einmal fest:

Der Nutzer entscheidet ganz bewusst in welchem Wortlaut er nach welchen Informationen sucht und ist daher maßgeblich daran beteiligt, was Relevanz im Netz hat und was nicht.

Warum ? – Weil die Inhalte heute an sein Verhalten im Netz angepasst werden. Wie schon einmal erwähnt spielt dabei auch Google, eine gerechte Rolle. So wertet die Suchmaschine weniger relevante Inhalte oder SPAM ab und beschert ihnen einen schlechten Rang im Google-Rating.

Content dient nun selbst als Werbemittel, da er die Nutzerbedürfnisse im Bestfall befriedigt und deren Fragen beantwortet ohne einen Werbezweck hervorzuheben.

Wenn der Inhalt selbst so gut ist, dass er Interesse weckt, unterhält, weiterbildet und man sich an die Hand genommen, ehrlich behandelt und verstanden fühlt – wirbt der Autor allein durch die Qualität des Contents.

Legen Sie sich eine Liste mit Avataren oder Buying Personas an

Das bedeutet; sie stellen sich Personen aus Ihrer Zielgruppe vor und fragen sich was, wie und wo diese suchen könnten. Ich habe Ihnen dafür eine Herangehensweise vorbereitet:

Avatar-Ist-Zustand:

• Bsp.: Der Familienvater…

Was will sie / er?:

• Sie / er sucht nach einem weg seine Stromkosten zu optimieren…
• …

Was kauft sie / er?:

• Sie / er möchte überzeugt werden, vergleichen und konkrete Zahlen…
• …

Warum kauft sie / er nicht?:

• Kein Mehrwert oder keine Vorteile gegenüber anderen Anbietern außer regionaler Faktor…
• Wenig Motivation, da wenig Anreiz…
• …

Was kauft oder konsumiert Sie / er noch?:

• Telekommunikations- und Breitbandprodukte…
• …

Wo findet man sie / ihn im Netz?:

• Auf regionalen Seiten, Vergleichsbörsen, Facebook oder Instagram…
• …

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Die Theorie über die kognitive Belastung beim Lernen wurde von John Sweller und Paul Chandler entwickelt.

Ganz grob zusammengefasst sagt diese Theorie, dass wir eine bestimmte Kapazität in unserem Gehirn haben und die Auslastung der Kapazität durch den Cognitive Load erfolgt.

Der Cognitive Load setzt sich aus 3 verschiedenen „Loads“ zusammen:

Intrinsic cognitive load – Schwierigkeit des Lernmaterials in Zusammenhang mit den individuellen Schemata z.B. wenn ich viele Schemata zum Thema Medizin besitze, ist es für mich z.B. leichter, einen medizinischen Fachtext zu verarbeiten (Experte), im Gegensatz dazu brauch ein Novize dafür länger und verbraucht mehr Kapazität, folglich ist dieser Load höher. Dieser Load ist leider nicht beeinflussbar.

Ineffective load – wie der Name sagt, ist das der ineffektive Load. Er entsteht durch schlechte Gestaltung des Lernmaterials, was dazu führt, dass mir etwas von meiner Kapazität abgezogen wird, leider unnötigerweise. Durch die Gestaltung des Lernmaterials kann man also auf diesen Load einwirken.

effective load – Das ist der „gute Load“, den es zu maximieren gilt. Er entsteht, wenn das neu erworbene Wissen mit dem vorhandenen Vorwissen verknüpft werden kann.

Wenn man diese Loads beachtet und an den gegebenen Stellen gut beeinflusst, dann kann man erreichen, dass man effektiv lernt und dabei Ressourcen bzw. Energie spart. Diese Theorie konzentriert sich vor allem auf das Lernen und auf Lernmaterial.

So sollte man zum Beispiel das Webdesign und die Inhalte einer Website auf die Erwartungen und das allgemeine theoretische Vorwissen der jeweiligen Zielgruppen abstimmen. Da jede Zielgruppe hier unterschiedlich ausfällt müssen gewisse Aspekte individuell auf das Webdesign übertragen werden. Wichtig dabei ist immer die Erkenntnis, dass sich ein Mensch Sachen nur merkt, wenn sie im Gedächtnis mit Vorwissen verknüpft werden können. Weiterhin ist es Sinn und Zweck des Webdesigns, ein Interface zu entwickeln, in welchem man sich am besten intuitiv zurechtfindet und um somit Verarbeitungskapazität zu sparen.